一只小书包背出300亿流量

　　一只身背橙白相间小书包的企鹅，迈着标志性的小碎步，在特制冰面上悠然巡游。周围游客高举手机，争相捕捉这“冬日精灵”提早表演的金秋奇景。这是十月份在哈尔滨极地公园极地广场表演的一幕。来冰城看“顶流鹅”，不必再比及冬天，这一打破时节壁垒的国庆表演，足以证明“淘学企鹅”原创IP的巨大魅力。

　　一只来自冰城的小企鹅，终究怎么从极地秘境走向宽广的世界舞台？哈尔滨极地公园副总经理张志铭，亲眼见证了“淘学企鹅”从无到有，再到现在火爆全网的进程。

　　“这一切都始于多年前的一个隆冬。”张志铭说，其时，哈尔滨极地公园敏锐地捕捉到了一个关键：使用黑龙江共同的冰雪资源，能否让企鹅走出场馆，成为冰雪景象的鲜活代言？一个斗胆构思由此诞生：赋予企鹅明显“人设”——一只背着书包、憨态可掬的“小学鹅”。当它迈着小碎步巡游太阳岛雪博会、冰雪大世界的相片初次上传网络，那份纯真萌趣瞬间击中人心。

　　尔后，“淘学企鹅”渐渐的变成为了哈尔滨冰雪文明的灵动标志。张志铭说，当俄罗斯克里姆林宫芭蕾舞剧院的舞者们来到哈尔滨时，“淘学企鹅”与他们在漫天雪花舞，这一幕被网友惊叹为“连神话都不敢写的浪漫”。这场视觉盛宴不只让“淘学企鹅”声名大噪，还逐渐提升了哈尔滨冰雪文明的世界影响力。

　　IP的生命力在于继续立异与深耕运营。2022年北京冬奥，“淘学企鹅”化身“一企找墩墩”主角，奇妙假势“冰墩墩”热度，相关传达一举成为现象级。2023年新年，短短一个月，其线亿次！“哈尔滨人手一只企鹅？”“谁能回绝企鹅的小碎步？”等热议继续霸榜。2023～2024冰雪季，索菲亚教堂48小时打卡发明7.11亿次曝光；2024～2025冰雪季，单场巡游48小时曝光量飙升至13.3亿次，三个月全网总曝光打破惊人的300亿次……谈起“淘学企鹅”的生长进程，张志铭浮光掠影。

　　惊人的线上热度，支撑起强壮的商业动能。采访中，记者经过查询了解到，现在“淘学企鹅”IP已招引超1000万客流，文创出售打破亿元大关，游客转化率高达60%。“淘学企鹅”馆、“淘学企鹅”大街等实体载体相继完工。文创产品包含8大品类500余种，爆款冰箱贴2个月出售2万套，斩获全国冰城伴手礼仅有金奖。

　　本年，哈尔滨极地公园“淘学企鹅”IP授权战略全面发动，以打造全球化极地文旅IP为方针打开系列布局。本年7月，黑龙江冰雪天使“淘学企鹅”正式露脸全球授权业极具影响力的专业盛会——LEC全球授权展（上海站）。此次授权展汇聚了举世、华纳兄弟、阿里巴巴、腾讯、爱奇艺、阅文集团、故宫宫殿文明、中心广播电视总台等400余家职业头部展商，在1800余个国内外闻名IP中展现了我国原创极地IP的共同魅力。

　　在IP商业化实践方面，“淘学企鹅”已完成多范畴、多场景的跨界协作。联合茶百道推出城市限制饮品，以“冰雪构思+鲜果茶饮+主题门店”为构思中心，完成全网曝光量打破5000万；与经典网游《魔域》协作，将“淘学企鹅”植入游戏作为专属跟宠，项目总曝光超4000万；携手龙江航空打造“冰雪主题包机”，累计掩盖旅客16万人次；联名上海交通卡，产品掩盖北京、上海等全国336个地级以上城市。

　　在继续夯实IP影响力的基础上，“淘学企鹅”进一步拓宽授权鸿沟，现在正积极地推动与母婴职业领导品牌及全球化游戏渠道的联名协作，相关项目行将于近期正式上线。

　　“从冰雪秘境走向宽广天地，从极地萌宠跃升文明符号，‘淘学企鹅’踏出了一条共同的破圈之路。”张志铭说，当它背上小书包，迈开坚决的小碎步，走向世界舞台，不只承载着冰城的温暖与发明力，更寄托着龙江文旅以才智书写未来的无限大志。

　　“300亿流量不是结尾，而是新的起点——这只破茧而出的‘明星鹅’，正生机全开奔向更广阔的星斗大海。”张志铭决心满满地说。

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